Ульяновский автозавод начинает реализацию широкомасштабной программы продвижения автомобиля УАЗ Патриот

Эта программа состоит из двух блоков: рекламного и маркетингового. Первый включает в себя рекламу на телевидении, в прессе и на радио, а также на улицах города. Второй – работу с клиентами непосредственно в дилерских центрах: каждый желающий сможет познакомиться с машиной поближе и совершить пробную поездку на автомобиле UAZ Patriot.

UAZ Patriot – автомобиль с принципиально новыми качествами и возможностями созданный для современного мужчины. Специально для него была разработана концепция рекламных и креативных материалов под названием «Друг», а также слоган – «UAZ Patriot. Верный. Надежный. Друг», который очень точно отражает позиционирование и доносит до потребителей образ автомобиля как верного и надежного, незаменимого спутника. Ведь автомобиль для мужчины – это больше чем просто средство передвижения. Он, скорее друг, надежный помощник, о котором заботятся: его «кормят» и моют, им гордятся, его обсуждают, верят, что он может обидеться, в него «влюбляются» и с ним тяжело расстаются. Таким спутником на протяжении веков для человека был конь, а теперь им стал автомобиль. Вот на такой ассоциации и построена сюжетная линия нового рекламного ролика про UAZ Patriot.

Для воплощения такой сложной идеи необходимо было подобрать звездный состав съемочной группы. Выбор пал на модного среди автопроизводителей режиссера Сержа Романа, который выполнял работы для Аudi, Nissan, Infinity и т.д. «Я влюбился в этот автомобиль сразу как только увидел его первые фотографии: большой, мощный, честный, внушающий доверие внедорожник. Мне очень понравилась идея с отображением души машины в виде молодого вороного скакуна. В новом ролике интересный сюжет, сопоставление образов, высококачественная съемка. В российской практике я сталкиваюсь с таким подходом впервые. Да и иностранные автопроизводители, как правило, ограничиваются красивой съемкой автомобиля», - прокомментировал Серж. Съемка ролика UAZ Patriot проходила в Москве, в начале июля. Из-за большого масштаба работ даже пришлось на несколько дней перекрывать столичные улицы и магистрали. Но результат оправдал ожидания: машина в ролике – стильная и динамичная, а грациозный конь только подчеркивает ее красоту.

Рекламная кампания на телевидение началась 8 августа и продлиться до конца сентября. Ролик про UAZ Patriot можно будет увидеть на Первом, каналах Россия и Спорт, а также на REN-TV. Кроме того, его можно просмотреть в сети Интернет на сайте www.patriot.uaz.ru.

Источник: Ульяновский Автомобильный Завод

Все новости